La firma de productos cosméticos Nivea se ha visto envuelta en una desagradable polémica a raíz de la publicación de un anuncio que muchos han considerado racista. El aluvión de críticas ha motivado que la marca pida disculpas y se comprometa a dar por terminada la campaña y a no volver a difundirla más.
En el controvertido anuncio se muestra a un hombre de raza negra, bien afeitado y con pelo corto, lanzando una cabeza que representa su antiguo 'yo' (con pelo afro, barba y rostro enfadado). Sobre la imagen se puede leer el eslogan que ha desatado la polémica: "Re-civilize yourself" (Re-civilízate a ti mismo).
Muchos han interpretado el mensaje como una discriminación y marginación a las personas con pelo a lo afro. De hecho, algunos usuarios con este look están inundando el muro de Nivea en Facebook con críticas hacia el anuncio. Hay, incluso, quien ha publicado los valiosos estudios académicos que posee y le ha preguntado a la marca si de verdad piensa que necesita re-civilizarse.
Pese a que la publicidad solo apareció en un número de la revista Esquire en EEUU, se convirtió pronto en un tema candente a través de las principales redes sociales. El número de quejas fue tan masivo que Nivea tuvo que reaccionar apresuradamente y pedir disculpas con este comunicado: "El anuncio fue inapropiado y ofensivo. Nunca fue nuestra intención ofender a nadie y por ello lo sentimos profundamente. Este anuncio no será usado más. La diversidad y la igualdad de oportunidades son valores cruciales para nuestra compañía".
Muchos han interpretado el mensaje como una discriminación y marginación a las personas con pelo a lo afro. De hecho, algunos usuarios con este look están inundando el muro de Nivea en Facebook con críticas hacia el anuncio. Hay, incluso, quien ha publicado los valiosos estudios académicos que posee y le ha preguntado a la marca si de verdad piensa que necesita re-civilizarse.
Pese a que la publicidad solo apareció en un número de la revista Esquire en EEUU, se convirtió pronto en un tema candente a través de las principales redes sociales. El número de quejas fue tan masivo que Nivea tuvo que reaccionar apresuradamente y pedir disculpas con este comunicado: "El anuncio fue inapropiado y ofensivo. Nunca fue nuestra intención ofender a nadie y por ello lo sentimos profundamente. Este anuncio no será usado más. La diversidad y la igualdad de oportunidades son valores cruciales para nuestra compañía".
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