La Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos (SEC, por sus siglas en inglés) ha multado con 1,26 millones de dólares a la empresaria Kim Kardashian por haber promocionado un criptoactivo en su cuenta de Instagram sin haber revelado que era publicidad pagada.
Como parte de la sanción, Kardashian ha aceptado seguir cooperando con la SEC en la investigación, aunque el pago no implica aceptar ni negar los hechos investigados. Asimismo, no promocionará ningún otro criptoactivo durante los próximos tres años.
Según las pesquisas del regulador financiero de Estados Unidos, Kardashian promocionó en su cuenta de la red social Instagram el token EMAX, ofrecido por EthereumMax, incluyendo un link a su página web para comprarlo.
La ex esposa del rapero Kanye West recibió un pago de 250.000 dólares por ello, pero en ningún momento indicó cuánto había recibido por el anuncio.
“¿Les gusta la criptomonedas? ¡Esto no es un consejo financiero, sino compartir lo que mis amigos me acaban de decir sobre el Ethereum Max Token!, decía Kardashian en su publicación. Kardashian agregó el hashtag #AD, lo que indica que la publicación fue pagada. Sin embargo, no compartió que le habían pagado por lo que, según la SEC, infringió las reglas.
“Este caso es un recordatorio de que cuando las celebridades o influencers apoyan oportunidades de inversión, incluyendo valores de criptoactivos, no significa que esos productos de inversión sean adecuados para todos”, ha subrayado el presidente de la SEC, Gary Gensler.
Según la normativa actual sobre valores del país norteamericano, cualquier persona que promocione criptoactivos debe informar de quién y cuánto le ha pagado por ello.
En un comunicado que anunciaba la multa de Kardashian el lunes, Gensler dijo: “Las leyes federales de valores son claras en cuanto a que cualquier celebridad u otra persona que promueva un valor de criptoactivo debe revelar la naturaleza, la fuente y el monto de la compensación que recibió a cambio de la promoción”.
La SEC también ha publicado un video advirtiendo al público que no inviertan en algo simplemente porque una celebridad lo haya respaldado.
Kardashian ni admite ni niega expresamente que haya incumplido la ley, pero acuerda pagar como sanción los citados 1,26 millones de dólares.
Un abogado de Kardashian informó en un comunicado: “La Sra. Kardashian se complace en haber resuelto este asunto con la SEC. Cooperó plenamente con la SEC desde el principio y sigue dispuesta a hacer todo lo posible para ayudar a la SEC en este asunto. Ella quería dejar atrás este asunto para evitar una disputa prolongada”.
“El acuerdo al que llegó con la SEC le permite seguir adelante con sus muchas actividades comerciales diferentes”, agregó.
La empresaria estadounidense no es la primera famosa sancionada por hechos similares. En noviembre de 2018, la SEC multó al boxeador Floyd Mayweather Jr. y al productor musical conocido como DJ Khaled por no revelar los pagos que recibieron por promover inversiones en criptomonedas. Mayweather acordó pagar uno 615.000 dólares y Khaled Mohamed unos 152.000 entre restitución intereses y sanciones.
Kim Kardashian acordó pagar una multa de US$1,26 millones por promocionar la criptomoneda EthereumMax en su página de Instagram.
La Comisión de Bolsa y Valores de EE.UU. (SEC por sus siglas en inglés) dijo que la estrella del entretenimiento recibió US$250.000 dólares por promocionar la criptomoneda, sin revelar que le pagaron por hacerlo.
Kardashian también acordó no promover valores de criptoactivos durante tres años.
Su abogado le dijo a la BBC: "La señora Kardashian se complace en haber resuelto este asunto con la SEC".
"Ella cooperó plenamente con la SEC desde el principio y sigue dispuesta a hacer todo lo posible para ayudar en este asunto", agregó.
"Promocionar engañosamente"
Kim Kardashian, el boxeador Floyd Mayweather Jr, el jugador de baloncesto Paul Pierce y los creadores de EthereumMax fueron demandados por inversionistas en enero.
En la acción legal se les señalaba de haber colaborado para "promocionar y vender engañosamente" la criptomoneda en un esquema de "bomba y descarga" diseñado para inflar el precio antes de venderlo a los inversores.
En ese momento, la criptomoneda EthereumMax cuestionó las acusaciones.
A pesar de su nombre, EthereumMax no tiene conexión legal o comercial con la otra plataforma de criptomonedas, Ethereum.
Cualquiera puede crear una criptomoneda
Análisis de Joe Tidy, reportero de criptomonedas
Lo único que necesitas es un poco de dinero, un tutorial de YouTube y un nombre original.
Solo este mes, se lanzarán docenas de tokens nuevos, y los creadores prometen que su moneda será la próxima gran novedad.
Con poco valor intrínseco para el producto, el marketing es clave y, como en muchas industrias modernas, las celebridades pueden representar el éxito o el fracaso.
EthereumMax invirtió una gran cantidad de dinero en aliarse con celebridades, como Kim Kardashian. Era una estrategia que parecía estar funcionando.
Pero como les ha pasado a muchas criptomonedas, la caída fue tan dramática como el aumento.
Incluso si EthereumMax hubiera conservado el valor que ganó después del escándalo de celebridades, los reguladores tanto en EE.UU. como en Reino Unido ya estaban muy incómodos con la comercialización de la moneda.
La industria de las criptomonedas aún no está regulada en gran medida, pero Kim Kardashian se une a una lista, cada vez mayor, de personas y empresas que están siendo castigadas por promocionar estos productos de alto riesgo.
'Altamente especulativo'
Gary Gensler, quien preside la SEC, calificó el caso como un "recordatorio" de que el respaldo de una celebridad no necesariamente hace que valga la pena invertir en un producto.
"El caso de Kardashian también sirve como un recordatorio para las celebridades y otras personas de que la ley les obliga a revelar al público cuándo y cuánto se les paga para promover la inversión en valores", dijo.
Más tarde, en un video de YouTube sobre criptoinversión, agregó: "El respaldo de celebridades... no significa que un producto de inversión sea adecuado para usted o incluso que sea legítimo.
"Aun si el respaldo de una celebridad es genuino, cada inversión tiene sus propios riesgos y oportunidades.
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