Es una modernización rusa de un ícono estadounidense.
El gigante de comida rápida McDonald's se retiró de Rusia en protesta por la invasión de Ucrania y vendió sus restaurantes aquí -más de 800- al empresario ruso Alexander Govor.
Este domingo, los primeros restaurantes están reabriendo en Moscú bajo un nueva marca.
Hay un nuevo nombre: "Vkusno i Tochka", que se traduce como "Delicioso y punto".
La característica letra M amarilla del logo de McDonalds ha sido reemplazada por dos estilizadas papas fritas y un punto (¿o es quizás una hamburguesa?)
Atrás quedaron el Big Mac y el McFlurry.
Pero los nuevos propietarios esperan que los clientes no noten demasiadas diferencias.
Celebraron una conferencia de prensa en el restaurante insignia de la plaza Pushkin, donde se inauguró el primer McDonald's de Moscú hace 32 años.
"Nuestro objetivo es que nuestros clientes no noten la diferencia ni en la calidad ni en el ambiente", aseguró Oleg Paroyev, director ejecutivo de Vkusno i Tochka.
"El nombre cambia, el amor permanece", dice el eslogan.
Pero un manifestante irrumpió en el evento diciendo: "¡Traigan otra vez al Big Mac!".
La nueva compañía dice que la composición de las hamburguesas no ha cambiado y que el equipo de McDonald's permanece.
Evento símbolico
Allá por 1990 yo estaba en la inmensa fila: me tomó tres horas entrar y ser atendido. Recuerdo la emoción.
La apertura del primer McDonald's en Moscú en los años 90 generó una gran expectativa.
La llegada de McDonald's fue un símbolo de la Rusia soviética que abrazaba las ideas occidentales, la cultura occidental, la comida occidental.
Lo que está sucediendo este domingo aquí también es un símbolo: de cómo Rusia y Occidente se están separando.
No estamos solo hablando de hamburguesas. Muchas marcas globales y empresas multinacionales han suspendido sus negocios en Rusia o se han vendido y se han retirado por completo, en protesta por la ofensiva rusa en Ucrania.
Govor, un magnate del petróleo siberiano, tiene como objetivo reabrir alrededor de una cuarta parte de los 850 restaurantes McDonald's con su nuevo nombre para fin de mes.
El mes pasado, McDonald's anunció que abandonaría Rusia debido a la "crisis humanitaria" y el "ambiente operativo impredecible" causado por la guerra.
Más de 30 años después, la cadena ha sido renovada con un nuevo dueño y una nueva marca.
Rusia y Ucrania representaron alrededor del 9% de las ventas globales de McDonald's el año pasado.
Starbucks, Coca Cola, Levi's y Apple se encuentran entre las marcas internacionales que abandonaron Rusia o suspendieron las ventas aquí desde la invasión de Ucrania el 24 de febrero.
Rusia ahora está bajo sanciones internacionales de amplio alcance, que están interrumpiendo sus cadenas de suministro y aumentando el desempleo.
La nueva marca muestra un círculo y dos líneas, que al parecer representan una hamburguesa y dos papas fritas.
La compañía no ha revelado aún el nombre de la cadena aunque, según han informado, se han considerado varias opciones.
El pasado mayo, McDonald's decidió retirarse de Rusia por la guerra de Ucrania.
McDonald's decidio abandonar Rusia después de que el país invadiera Ucrania.
La empresa que administra el negocio que antes era propiedad de McDonald's, Sistema PBO, tiene previsto reabrir 15 de los restaurantes este fin de semana, según la agencia de noticias estatal rusa TASS.
Final de Recomendamos
"El fondo verde del logotipo simboliza la calidad de los productos y el servicio al que están acostumbrados nuestros clientes", dijo a TASS un portavoz de la empresa.
En redes sociales, algunos usuarios han comentado que el nuevo logotipo aún parece una "M".
Otros consideran que el nuevo logo parece estar inspirado en la bandera de Bangladesh, que también tiene un fondo verde oscuro y un círculo rojo en tonos similares al de la nueva marca.
La empresa baraja ocho nombres potenciales para la nueva cadena, según el diario Izvestia, entre los que están "Tot Samyi", que se traduce como "el mismo" y "Svobodnaya Kassa", que significa "caja registradora disponible".
Ni McDonald's ni Sistema PBO respondieron, por el momento, a las solicitudes de comentarios por parte de la BBC.
Cientos de personas hicieron cola para entrar en el primer McDonald's que abrió en Moscú en enero de 1990.
30 años en Rusia
McDonald's suspendió temporalmente su actividad en Rusia en marzo, menos de dos semanas después de que el país invadiera Ucrania.
El mes pasado, anunció que abandonaría Rusia debido a la "crisis humanitaria" y al "ambiente operativo impredecible" causado por la guerra.
La empresa también anunció que Alexander Govor, que operaba 25 restaurantes McDonald's en Siberia, se haría cargo de los restaurantes de la cadena.
Según el acuerdo, McDonald's mantiene su marca registrada en Rusia. Aunque se reserva la opción de recomprar sus restaurantes en un plazo de 15 años.
Antes de anunciar que se iba de Rusia, McDonald's llevaba operando en el país desde hacía más de 30 años.
El gigante de la comida rápida abrió su primer restaurante ruso en Moscú en enero de 1990.
Cientos de clientes hicieron horas de cola a las puertas del primer restaurante en la plaza Pushkin para probar por primera vez la famosa hamburguesa estadounidense.
La inauguración se consideró un momento clave en la apertura de la economía de la Unión Soviética, cuando la Guerra Fría estaba llegando a su fin.
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